{"id":5586,"date":"2023-02-02T18:45:00","date_gmt":"2023-02-02T17:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tinto.de\/tipps\/?p=5586"},"modified":"2023-09-21T12:58:15","modified_gmt":"2023-09-21T10:58:15","slug":"social-media-sind-beauty-gurus-geldgierig-und-luegen-influencer-fuer-geld","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.tinto.de\/tipps\/social-media-sind-beauty-gurus-geldgierig-und-luegen-influencer-fuer-geld\/","title":{"rendered":"Social Media: Sind Beauty-Gurus geldgierig und l\u00fcgen Influencer f\u00fcr Geld?"},"content":{"rendered":"\n

\"\"Die Beauty-Community ist nicht nur durch die \u00f6ffentlich in Social Media ausgetragenen Dispute einiger Top-InfluencerInnen<\/a> in die Schlagzeilen geraten, sondern nun wird ans Licht gebracht, was sich angeblich hinter den Kulissen der Sch\u00f6nheitsindustrie abspielt – und vermutlich nicht nur hinter den Kulissen dieser Branche. Dazu soll auch Negativwerbung, Schlechtmachen des Konkurrenten gegen Bezahlung, geh\u00f6ren. (Meinungsbeitrag**, Erstver\u00f6ffentlichung 31.1.2018, aktualisiert 2.2.2023)<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Beauty-Gurus


Top oder Flop – viele KonsumentInnen verlassen sich bei Kaufentscheidungen auf die Meinung ihrer Vorbilder in Social Media. Doch die Beauty-Gurus und andere InfluencerInnen stehen immer wieder in der Kritik.<\/p><\/div>\n\n\n\n

Top-Beauty-InfluencerInnen oder deren AgentInnen\/ManagerInnen k\u00f6nnen f\u00fcr inhaltliche Werbung auf ihren Kan\u00e4len bei YouTube, Instagram & Co. hohe Preise aushandeln. Wie viel genau das pro „Brand Deal“ (vertragliche Werbevereinbarung mit einer Marke, beispielsweise Sponsorship f\u00fcr einen Content-Beitrag bei YouTube oder TikTok<\/a>) ist, h\u00e4ngt von der Zahl ihrer Fans, vom Ruf des Beauty-Influencers und mehr ab. Nun wurden Zahlen lanciert: 25.000 US-Dollar sind angeblich f\u00fcr einen Top-Beauty-Guru daf\u00fcr drin, ein Produkt zusammen mit anderen in einem Video zu erw\u00e4hnen (Beispiel: Neuheitenvorstellung), 60.000 und mehr US-Dollar, wenn der ganze Beitrag nur diesem einen Produkt oder der einen Marke gewidmet ist. Zus\u00e4tzlich gibt es noch Prozente am Verkauf, wenn die Fans einen Werbelink (Affiliate-Link) oder einen Code nutzen. Nachtrag: Jeffree Star spricht 2023 anl\u00e4sslich eines Skandals bei TikTok sogar von Sponsorship-Vertr\u00e4gen mit Zahlungen von mehr als 200.000 US-Dollar, von denen er wei\u00df. Jeffree Star selbst macht allerdings grunds\u00e4tzlich keine Make-up-Reviews gegen Geld, um seine Glaubw\u00fcrdigkeit zu erhalten. Sein Einkommen stammt aus seinem eigenen Make-up-und Beauty-Unternehmen Jeffree Star Cosmetics (JSC) und anderen Gesch\u00e4ftsfeldern (Killer Merch, Star Yak Ranch, Jeffree Star Pets und anderes).<\/p>\n\n\n\n

\nWie YouTuber und andere Influencer Geld verdienen<\/strong>\n
\nAb einer bestimmten Anzahl Abonnenten und Video-Abrufen k\u00f6nnen InfluencerInnen bei YouTube Werbeeinnahmen<\/a> verdienen. Dazu spielt YouTube Adsense-Werbung ein und gibt dem\/der YouTuberIn einen Anteil an den Einnahmen (sowohl YouTube als auch Google Adsense geh\u00f6ren zur b\u00f6rsennotierten amerikanischen Holding namens Alphabet, fr\u00fcher Google LLC).
\nHat sich ein Influencer\/YouTube-Kanal eine f\u00fcr Firmen interessante Reichweite erarbeitet und bespricht deren Produkte, geben ihm manche Unternehmen einen Code. Bei Code-Verwendung w\u00e4hrend einer Bestellung erhalten je nach Vereinbarung entweder nur die Kunden einen Rabatt oder auch der Influencer eine Provision.
\nEine weitere M\u00f6glichkeit, als YouTuber Geld zu verdienen, ist eine Partnerschaft mit Amazon und als Affiliate-Partner anderer Unternehmen – die Partnerlinks\/Werbelinks findet man dann in der Videobeschreibung. Bei einer Bestellung \u00fcber den Werbelink erh\u00e4lt der Content Creator (wie auch Blogger und Vlogger) eine kleine Werbeprovision.
\nVor allem reichweitenstarke, aber auch auf Nischen spezialisierte YouTuber bekommen von Unternehmen Brand Deals (gesponserte Content-Beitr\u00e4ge) angeboten. Vertraglich kann alles M\u00f6gliche vereinbart werden – von der blo\u00dfen Erw\u00e4hnung des Markennamens bis zum Themen-Video, das die Produkte des Unternehmens in den Mittelpunkt stellt.
\nWichtig ist, dass alle Werbelinks und Werbevereinbarungen als solche transparent gemacht werden (Werbung, Anzeige, Werbelink, Affiliate-Code etc.), denn sonst ist dies Schleichwerbung (Unlauterer Wettbewerb) – und wenn Zuschauer oder Mitbewerber das herausfinden, ist nicht nur das Vertrauen und damit der Ruf dahin, sondern kann auch teuer werden.
Bekannte Beauty-InfluencerInnen\/YouTuberInnen bekommen manchmal Kooperationen f\u00fcr gemeinsame Produkte von Unternehmen angeboten, bei denen sie mehr oder weniger viel Einfluss nehmen k\u00f6nnen und mehr oder weniger gut am Erfolg beteiligt oder mit einer Pauschale abgespeist werden. \n
\nWer eine gro\u00dfe Reichweite und keine Angst vor eigenem Unternehmertum hat, kann gleich selbst ein Unternehmen gr\u00fcnden, wie Jeffree Star es tat (Jeffree Star Cosmetics<\/a>) und damit zum Make-up-Mogul wurde, der weltweit seine Fans und KundInnen hat (in Deutschland kann man Jeffree-Star-Produkte<\/a> beispielsweise online bei Douglas<\/a>* oder im Nicht-EU-Ausland bei Beautylish (USA) oder Beauty Bay (UK) bestellen).\n
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Nun ist die Emp\u00f6rung einiger gro\u00df, die Beauty-Gurus seien unversch\u00e4mt und geldgierig. Aber ist das wirklich so?<\/p>\n

Ein Preis ergibt sich aus Angebot und Nachfrage. Es gibt nur wenige Top-Influencer – englischsprachige Top-Beauty-YouTuber\/InstagramerInnen haben ungef\u00e4hr f\u00fcnf bis \u00fcber f\u00fcnfzehn Millionen Fans – das d\u00fcrften derzeit kaum mehr als 10 bis 15 Make-up-K\u00fcnstlerInnen sein. Je nach Pers\u00f6nlichkeit und Ansehen des Beauty-Gurus und wof\u00fcr die Person steht, der tats\u00e4chlichen Reichweite („Views“ pro Beitrag), den durchschnittlichen Reaktionen auf dessen Beitr\u00e4ge (Anzahl „Likes“, Kommentare, ob Aufnahme in YouTube-Trends etc.), dem zu bewerbendem Produkt, dessen Marge, Fan-\/Zielgruppen\u00fcberschneidung etc. kann sich eine Ausgabe in den oben genannten Dimensionen f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Marken aus der Beauty-Industrie durchaus lohnen, schlie\u00dflich erreichen sie \u00fcber die Top-Beauty-Gurus viele Millionen Fans – oft auch in Nischen, die sonst schwer erreichbar sind -, und diese Fans vertrauen ihren Idolen meist mehr als der Werbung der Marken.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich ist die Zusammenarbeit mit InfluencerInnen f\u00fcr Unternehmen meist viel g\u00fcnstiger als es herk\u00f6mmliche Medienkampagnen sind.<\/p>\n

Ich verstehe zwar den Frust kleinerer Kosmetikmarken, wenn sie von den (angeblichen) Preisen der Beauty-Gurus h\u00f6ren, weil sie sich solche Werbeaktionen mit ihrem kleineren Budget nicht leisten k\u00f6nnen, aber es kann sich auch nicht jede kleine Schneiderei eine Anzeige wie Louis Vuitton, Versace oder Chanel in der Vogue leisten – kleine Unternehmen m\u00fcssen jetzt, da Social Media f\u00fcr die Beauty-Branche so wichtig geworden ist und auch die gro\u00dfen Kosmetik-Konzerne dort mitmischen, auf dem Markt anders punkten, beispielsweise mit Originalit\u00e4t und Witz auffallen oder eben mit kleineren spezialisierten InfluencerInnen zusammenarbeiten, vielleicht auch junge, aufstrebende Make-up-ArtistInnen, deren Visionen sich mit ihrer Marke decken, f\u00f6rdern.<\/p>\n

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Einige kleine Make-up-MarkenbesitzerInnen jammern \u00f6ffentlich \u00fcber die Entwicklung der Preise und bemitleiden sich selbst, obwohl sich in der Regel nicht nur die Preise der InfluencerInnen sondern auch deren jeweilige Reichweite in den letzten Jahren vervielfacht hat). <\/p>\n

Erfrischend realistisch und die verschiedenen Perspektiven ber\u00fccksichtigend reflektiert dagegen Jennifer Gerard, CEO von Gerard Cosmetics<\/a>, die 2010 aus ihrem mobilen Zahnaufhellungsservice ein Kosmetikunternehmen machte, das inzwischen ein umfangreichem Beauty-Sortiment hat und international versendet.
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