Der Begriff „Vertikales Gärtnern“ kam mit dem Urban Gardening, dem Gärtnern in der Stadt, auf Balkone, Terrassen, Hinterhöfe, an Fassaden und andere Orte. Im Grunde gab es das vertikale Gärtnern, genauso wie das Urban Gardening auch schon vorher, aber nun ist es stärker im allgemeinen Bewusstsein und es gibt mehr Möglichkeiten, die auch von Fachhandel unterstützt werden. Begriffserklärung, Vorteile, Mittel und Möglichkeiten.
Schon ein einfaches Regal schafft mehr Anbaufläche, mehr Grün, mehr Ernte, bessere Luft, mehr Freude … mehr Gartenglück.
Was ist vertikales Gärtnern?
Unter vertikalem Gärtnern versteht man, dass beim Gärtnern nicht nur die Fläche, sondern auch die Vertikale genutzt wird – mit dem Pflanzenanbau in die Höhe zu gehen. Damit ist nicht gemeint, dass man nur noch hohe Bäume oder an Fassaden kletternde Pflanzen pflanzt, sondern dass man die dritte Dimension erobert, beispielsweise indem man mehrere Anbauebenen übereinander schafft.
Das ist im Grunde nichts Neues, aber zunehmend wichtig – sei es für die Ernährung der Menschen in der Zukunft als auch für das Stadtklima im Speziellen sowie für Natur und Umwelt allgemein.
Eine extreme Variation des vertikalen Gärtnern ist der urbane Gartenbau in großen Fabrikhallen oder umgebauten Frachtcontainern, wo die Pflanzen in Regalen mit Kunstlicht übereinanderstehen und automatisch bewässert und gedüngt werden. In diesem Artikel soll es aber hauptsächlich um das Ausnutzen der Vertikale auf Balkon, Terrasse/Dachterrasse, im Eingangsbereich und in Hinterhöfen gehen – also bei jedem von uns zuhause.
Anzeige
Was bringt vertikales Gärtnern?
Die Vorteile des vertikalen Gärtnerns sind:
Bessere Platzausnutzung Dies führt zu besseren Ernten und – abhängig vom Gärtner – auch zu mehr Vielfalt.
Mehr Platz zum Gärtnern, mehr Gartenglück Gärtnern macht glücklich und auch an einem winzigen Balkon oder einer kleinen Terrasse will man möglichst viel Gartenfreude haben.
Mehr Blattmasse – mehr Luftverbesserung Pflanzen schaffen ein besseres Klima – einserseits unmittelbar auf der Terrasse und dem Balkon, aber andererseits sie sind im Sommer vor der offenen Terrassentür auch eine Art Luftfilter.
Windreduzierung Eine zugige Terrasse oder einen zugigen Balkon kann man mit den richtigen Sträuchern oder einer bepflanzten Wand vor zu viel Zugluft schützen.
Sichtschutz Mit höheren Pflanzen beziehungsweise mit bepflanzten Regalen, Pflanzwänden und ähnlichem kann man sich vor neugierigen Blicken schützen.
Anzeige
Der Blick ins Grüne ist Erholung pur Im Grünen auf der Terrasse oder dem Balkon zu sitzen oder von drinnen nach draußen ins (eigene) Grüne zu schauen, beruhigt und tut gut.
Mehr Platz zur Selbstverwirklichung Mit eigenen (Topf-) Garten kann man sich austoben: nach der eigenen Philosophie anbauen und ernten, sein Nasch- oder Pflanzenparadies schaffen, vielleicht Bienen, Schmetterlinge und Vögel willkommen heißen, sich künstlerisch austoben und anderes mehr.
Wie man vertikal gärtnert
Viele Inspirationen zum vertikalen Gärtnern findet man beispielsweise bei YouTube.
Es gibt so viele Möglichkeiten, die Vertikale auszunutzen: Man kann Blumenampeln aufhängen, Topfregale aufstellen, Pflanzwände an eine Zwischenwand anbringen, Rankgitter bepflanzen oder Pflanzpyramiden aufstellen. Im Gartenfachhandel findet man viele Fertiglösungen, bei YouTube & Co. gibt es Anleitungen, wie man ähnliche Lösungen selbst basteln kann, beispielsweise Säcke oder Fässer mit seitlichen Pflanzlöchern.
Buchtipp Topfgarten
Flexibel und mobil gärtnern: Blumen, Gemüse & Kräuter, Stauden und Gehölze in Töpfen und anderen Pflanzgefäßen anbauen und so Balkone, Terrassen, Dachterrassen, Eingangsbereiche verschönern und/oder für den Selbstversorgeranbau nutzen. Standortgerecht Gartenträume wahrmachen – vom ansprechenden Eingangsbereich über Duft-, Bienen-, Künstlerbalkon bis zur Wohlfühloase und/oder Selbstversorgerterrasse auf dem Dach.
Kräuter
sind kleine Alleskönner. Sie geben der selbstgekochten Mahlzeit Geschmack, versorgen
unseren Körper mit wertvollen Vitaminen und helfen bei so mancher körperlichen
Beschwerde. Die gute Nachricht: Kräuter wachsen nicht nur im Garten während der
Sommerzeit, Sie können Kräuter ebenso ganz leicht in der Wohnung anpflanzen.
Erfahren Sie, wie Sie ganz ohne Garten frische Kräuter im Winter selbst anbauen
und genießen können.
Um Indoor-Kräuter anpflanzen zu können, benötigen Sie nichts weiter als Aussaaterde und Töpfe. Handelt es sich um Lichtkeimer, wie Basilikum, Kümmel, Salbei oder Thymian, müssen die Samen nur gleichmäßig auf der Topferde verteilt und angedrückt werden. Bei Dunkelkeimern, wie Koriander, decken Sie die Samen zusätzlich mit einer dünnen Erdschicht ab.
Gießen
Sie die Kräuter regelmäßig. Die Erde sollte feucht, aber
niemals nass sein. Kräuter mögen Staunässe nämlich überhaupt nicht. Zudem ist
es wichtig, dass Sie Ihre Kräuter regelmäßig zurückschneiden. Zusatztipp:
Drehen Sie die Töpfe wöchentlich ein Stückchen um die eigene Achse, um ein ausgeglichenes
Wachstum zu bewirken.
Was brauchen Indoor-Kräuter?
Viele Kräuter sind pflegeleicht und benötigen nicht viel für ein optimales Wachstum. Neben einer bedarfsgerechten Wasserversorgung und Pflanzenernährungist ein optimaler Standort im Raum hinsichtlich des Lichtangebotes und der Temperatur eine wichtige Voraussetzung.
Vor
allem in der dunklen Jahreszeit stellt die Bereitstellung geeigneter
Beleuchtungsquellen eine große Herausforderung für Hobbygärtner dar. Zu
wenig Licht kann dazu führen, dass die Pflanzen zwar lang aber schwächlich
werden, nur wenige Blätter entwickeln und diese klein bleiben. Dabei geht auch
das gehaltvolle Aroma der Kräuter verloren.
Damit das Wachstum Ihrer Kräuter in der Wohnung angekurbelt wird, eignet sich eine Zusatzbeleuchtung speziell für Pflanzen, beispielsweise eine LED-Pflanzenbeleuchtung von Pro-Emit. Trotz mangelnder Sonneneinstrahlung werden Ihre Kräuter damit wachsen und gedeihen.
Der richtige Standort
Der optimale Standort hängt von der Pflanzenart ab. Orientieren Sie sich am besten am natürlichen Standort der Pflanze. So kommt beispielsweise manche Minze in schattigen Wäldern vor und benötigt somit auch in Ihrer Wohnung ein schattiges Plätzchen beziehungsweise weniger Zusatzbeleuchtung.
Besonders
sonnenliebende Kräuter, wie Lavendel, Oregano, Salbei und Thymian,
benötigen täglich idealerweise sechs Stunden Sonnenlicht. Alle anderen
Kräuter benötigen zwar ebenfalls viel Helligkeit, sind aber weniger
anspruchsvoll.
In der Regel sollte der gewählte Standort hell sowie nicht zu kühl und nicht zu warm sein. Geeignet und am praktischsten ist in den meisten Wohnungen das Fensterbrett in der Küche. Beim Kochen können Sie die Kräuter nach Bedarf ernten und frisch zur Mahlzeit geben.
Welche Kräuter kann man in der Wohnung ziehen?
Bauen Sie beim Indoor-Farming Kräuter an, die Sie wirklich in der Küche verwenden. Bedenken Sie aber, dass nicht alle Kräuter für den Anbau in der Wohnung geeignet sind. Wermut und Koriander beispielsweise zeichnen sich durch einen Geruch aus, den nicht jeder mag.
Bei
richtiger Pflege wachsen die folgenden Kräuter drinnen besonders gut:
Auf frische Kräuter muss man also selbst im Winter nicht verzichten. Außer Licht, Luft und Liebe benötigen sie nur Wasser und gelegentlich ein paar Nährstoffe, beispielsweise per veganem Flüssigdünger, zum Wachsen. Grüne Daumen hoch für den eigenen Indoor-Kräutergarten!
* Sponsor-Posts sind informative Beiträge unserer Werbepartner.
Wie mit der Gutgläubigkeit von Influencern und Kunden der große Reibach gemacht wird, decken Jeffree Star und Shane Dawson in ihrem Video The Secrets oft he Beauty World auf. Das Wichtigste. (Meinung)
Das Video „The Secrets of the Beauty World“ ist der zweite Teil einer Serie von, mit und rund um Jeffree Star, Shane Dawson, ihr gemeinsames Projekt im Speziellen sowie um die Beauty Branche, Social Media und die Beauty-Community allgemein.
Diese zweite Folge der Serie dürfte manchem YouTuber/Influencer, aber auch Social-Media-Nutzern sowie normalen Make-up-Kunden die Augen öffnen. Es geht unter anderem
um
die Preiskalkulation in der Beauty-Industrie sowie
um die Beteiligung der Influencer am Erfolg von Produkten, an denen sie mitgewirkt haben und für die sie ihr Gesicht und ihren Namen hergeben, sowie
darum, wie Influencer am Gewinn von ihren Fanartikeln (Merch) beteiligt werden.
Jeffree Star ist ein erfolgreicher Beauty-Guru (über 16,2 Millionen Abonnenten auf YouTube) aus Kalifornien (USA), der geschäftsführende Besitzer seiner eigenen Kosmetikmarke Jeffree Star Cosmetics (JSC) und Mitinhaber von Killer Merch (Leistungen rund um Fanartikel – vom Design über die Herstellung bis zu Auslieferung und Kundenservice). Dass er in schwierigen Verhältnissen aufgewachsen ist, hat ihn nicht abgehalten, nach den Sternen zu greifen – und zwar so, wie er ist: unverbogen Jeffree Star, der sich an keine Geschlechterrolle hält, provokativ und direkt ist und dabei erfolgreich, und nicht, wie andere ihn wollen. Als seine Singer-Songwriter-Karriere in eine Sackgasse gekommen war, besann er sich auf seine andere Liebe seit Jugendtagen: Make-up. Mit drei flüssigen Lippenstiften begann er seine eigene Kosmetikmarke und ist nun, wenige Jahre später ein großer Player im Online-Make-up-Business (angeblich inzwischen mit einem Einkommen von über 100 Millionen US-Dollar pro Jahr). Er legt in obigem Video Zahlen aus seinem eigenen Unternehmen offen und ungefähre Kalkulationen von anderen.
Nachtrag August 2020:
Jeffree Star’s Leben ist nicht zuletzt wegen seiner frühen Versuche, sich als Kunstwerk der Pop- und Rockszene zu inszenieren, in Bild und Ton im Internet verbreitet. Nicht alles ist aus heutiger Sicht schmeichelhaft. Die parodistischen Sketche von damals und einzelne verbale Entgleisungen werden ihm alle paare Jahre wieder als angeblicher Rassismus ausgelegt. Er hat die Verantwortung übernommen und sich entschuldigt, doch seine Konkurrenten und persönliche Feinde bringen die alten Vorwürfe regelmäßig wieder an die Öffentlichkeit und versuchen ihn, den erfolgreicheren, zu zerstören, indem sie, meiner Meinung nach, Jugendliche und andere Willige zu Cancel-Mobs in den Social Media aufwiegeln (siehe dazu Why Jeffree Star should not be cancelled). Jeffree Star lässt sich aber nicht kleinkriegen und bringt weiterhin ungewöhnliche und provokative Kollektionen wie eben gerade die Orgien-Kollektion – Paletten mit Nudes-Lidschattenfarben heraus.
Anzeige
Shane Dawson, der die Videoreihe zusammen mit Andrew Siwicki dreht und editiert, ist ein YouTube-Urgestein, der praktisch mit YouTube erwachsen geworden ist, nebenbei auch Bücher geschrieben und kurze Spielfilme gedreht hat. Wie Jeffree Star ist auch er nicht auf der Sonnenseite Kaliforniens aufgewachsen. Doch er war ambitioniert, hat inzwischen über 22 Millionen Abonnenten bei YouTube und wird von seinen Fans manchmal als König oder Oprah von YouTube bezeichnet – letzteres, weil er oft die umstrittenen, die „gefallenen“ oder die ausgebrannten YouTuber aufspürt, sie aus einer neuen Perspektive zeigt und ihnen (wieder) zu mehr Fans und Sichtbarkeit verhilft. Jedoch hat er im Vergleich zu anderen Influencern wenig Geld aus seiner Beliebtheit und seiner Reichweite gemacht. In dem Video „The Secret World of Jeffree Star“, das er vor einem Jahr über Jeffree Star gemacht hat, sagte er denn auch spaßeshalber zu diesem „… and I want you to make me rich“.
Tatsächlich wurden die beiden beste Freunde und inspirieren sich seitdem gegenseitig. Ihre gemeinsamen Video-Projekte sind alle große Erfolge und die Folgen der aktuellen Videoserie begleiten (unter anderem) die Entwicklung von Shane’s erster Make-up-Kollektion unter dem Dach von JFC und neuen Fanartikeln bei Killer Merch.
Jeffree Star konzipiert jede seiner Kollektionen (Frühjahr, Sommer, Vorweihnachtszeit) jeweils um eine Lidschattenpalette herum. Die Blue-Blood-Palette kam beispielsweise im Frühjahr 2019 heraus. Jede Palette soll durch ihre Kampagne, Design und Qualität für den Kunden zum besonderen Erlebnis werden („… a different experience“, „… a moment in time“).
Die Kalkulation einer Jeffree-Star-Lidschattenpalette
Die erfolgreichste JSC-Lidschattenpalette war zum Zeitpunkt der Dreharbeiten der Folge „The Secrets of the Beauty World“ die Blood-Sugar-Lidschattenpalette – ein knallrotes Köfferchen mit weißer Schrift, wie ein Erste-Hilfe-Kasten, mit vielen Rot- bis Violetttönen darin, aber auch mit sanftem Beige und Braun für einen subtileren Look. Die Lidschattenpalette wird im Video oft gezeigt.
Die Kosten für Rohstoffe, Herstellung, Kampagne (Fotoshootings, Plakate, Webshop-Gestaltung, PR etc.), Kundenservice, Versand, Verteilung an die nationalen und internationalen Einzelhandelspartner etc. belaufen sich auf etwa 20 US-Dollar/Palette, legen Jeffree Star und sein Team offen. Das sei sehr teuer im Vergleich zu anderen Unternehmen. Aber ihm ist das Erlebnis für den Kunden wichtig, nicht nur hinsichtlich der eigenen Formulierung der Produkte, auf die er beispielsweise bei den flüssigen Lippenstiften und den Lidschattenpaletten besonders stolz ist, sondern auch wie das jeweilige Produkt in der Verpackung aussieht und sich anfühlt. Seine Kollektionen entwickle er wie Musikalben, wobei die Lidschattenpalette das Zentrum bildet, von dem er sich für die weiteren Artikel der Kollektion anregen lässt. Das Labor, mit dem er zusammenarbeitet, ist in Kalifornien und nicht in China, was sich auf die Kosten niederschlägt, und seine Behälter und Verpackungen sind nicht von der Stange, sondern immer besonders gestaltet, vieles lässt er in eigenen Manufakturen herstellen.
Anzeige
Verkauft wird die Blood-Sugar-Palette zu 52 US-Dollar. Seine ungefähre Marge (Gewinnaufschlag auf die Selbstkosten) ist mit etwa 170 % für die Branche extrem niedrig, so Jeffree. Viele Unternehmen ließen für einstellige Dollar-Beträge in China herstellen und schlagen dann 700 % Marge auf. Diese Produkte gäbe es dann (unter anderem) auch in gehobenen Parfümerieketten wie Sephora oder Ulta.
Wieso verdient Jeffree Star trotzdem so viel Geld?
Die vergleichsweise niedrige Marge benachteiligt Jeffree Star zwar zunächst in seiner „Erfolgsrechnung“ gegenüber anderen Unternehmen, aber dies gleicht sich durch die großen Stückzahlen wieder aus. Mit der Blood-Sugar-Palette hat er geschätzt über 20 Millionen US-Dollar verdient.
Jeffree Star hat viele Fans, die sich mit ihm verbunden fühlen, sogar solche, die sein Make-up kaufen, ohne dass sie selbst Anwender sind, einfach weil sie die Produkte schön finden oder sie ihn aus anderen Gründen unterstützen wollen. Viele seiner Fans folgen ihm seit seinen MySpace-Tagen und seiner Zeit als Singer-Songwriter. Aber viele hat er auch neu hinzugewonnen. Er ist eine faszinierende Persönlichkeit, intelligent und in vielerlei Hinsicht außerordentlich talentiert. Er hat keine Ausbildung als Business-Profi – was er brauchte, hat er sich beigebracht.
Mit seinen Fans ist er rund um die Uhr über Twitter, Snapchat,Instagram und Youtube in Verbindung – Jeffree-Star-Fans haben keine langweiligen Momente, die nächste Überraschung ist gewiss.
Und wenn Jeffree Star etwas Neues herausbringt, wird es ihm im übertragenen Sinne aus den Händen gerissen und viele Fans bedanken sich nach dem Kauf noch auf Twitter bei ihm dafür, dass er so etwas Schönes für sie gemacht habe.
Auch wenn sich Jeffree Star jetzt, wenn er darauf Lust hat, mit Diamanten behängen kann und seine vielen Super-Autos nicht mehr in seine Garage passen, so wissen seine Fans, aus welchen Verhältnissen er kommt, was er hat einstecken müssen, wie hart er (auch an sich) für seinen Erfolg gearbeitet hat und täglich arbeitet. Und sie lieben ihn dafür, dass er, obwohl er oft Gucci, Balmain und LV trägt und eine der größten Kollektionen an Hermès-Birkin-Bags besitzt, sich auch für einen Taco-Bell-Jumpsuit für 20 US-Dollar begeistern kann (Taco-Bell ist eine amerikanische Tex-Mex-Fastfoodkette), ganz abgesehen davon, dass er sein Licht immer wieder auch auf andere scheinen lässt und viel Geld an Wohltätigkeitsorganisationen spendet.
Im Video „The Secrets of the Beauty World“ (siehe oben) sagt Jeffree Star, dass sein Geschäftspartner ihn zu höheren Preisen und damit einer höheren Marge bewegen wolle – die Blood-Sugar-Lidschattenpalette solle beispielsweise für 75 bis 80 US-Dollar verkauft werden. Aber das will er nicht. Für ihn sei das Kunst und für ihn stehe nicht das Geld im Vordergrund („because this is art to me and I am not in for money“, „I want to create f*cking dope shit“). Mit einem höheren Preis könne er sich nicht identifizieren (und ich denke, er liegt mit dieser Entscheidung richtig, denn (noch) höhere Preise würden die meisten seiner Fans überfordern). Seine Paletten liegen preislich im Mittelfeld, aber qualitätsmäßig nach Meinung vieler Reviewer und Maskenbildner (Makup Artists, MUA) über dem, was von anderen zu einem ähnlichen Preis verkauft, aber billig eingekauft und hergestellt wird.
Anzeige
Jeffree Star verdient also auch mit niedrigerer Marge noch genug Geld mit JSC und Killer Merch. Dazu kommt, dass er auch noch andere Einnahmequellen hat, beispielsweise seine Kooperationen (als Person, nicht als JSC) mit Morphe Brushes (auf YouTuber- sowie eigene Make-up-Produkte und Pinsel spezialisierte, junge, schnell expandierende amerikanische Einzelhandelskette, deren Produkte teilweise auch über die Parfümeriekette Ulta verkauft werden) und anderes mehr. Vermutlich erhält er auch noch Tantiemen für seine Musik.
Das Drama um Nikkie de Jager alias NikkieTutorials und Two Faced
Marken arbeiten bekanntermaßen mit Influencern zusammen. Traditionell gibt es die „Brand Deals“, bei denen Influencer dafür bezahlt werden, dass sie Werbung für die Marke machen – klassisches Influencer Marketing. In den letzten Jahren setzen einige Marken auf engere Beziehungen mit den Influencern (Influencer Relations), die dann beispielsweise an der Produktentwicklung mitwirken dürfen (Co-Creation) und ihr Gesicht und ihren bekannten Namen für die Bewerbung dieser Produkte hergeben.
In der Make-up-Welt dürfen beispielsweise Influencer ihre „eigene“ Lidschattenpalette unter dem Dach der Kosmetikmarke herausbringen beziehungsweise am Thema, Design, Farbauswahl etc. der Palette mitwirken. Beispiele der letzten Zeit sind Marvyn Macnificent mit BH Cosmetics, Jackie Aina mit ABH Cosmetics, Fumi Desalu-Vold mit Juvia’s Place.
Für ihre Beteiligung an der Produktentwicklung sowie für ihre Werbung über ihre Kanäle als Influencer erhalten sie eine Gegenleistung. Was beide Seiten einbringen und dafür erhalten, wird vertraglich vorab geregelt. In manchen Verträgen wird eine pauschale Abfindung für den Influencer ausgemacht, bei anderen eine Beteiligung am Gewinn der verkauften Stücke, bei dritten eine Kombination aus beidem.
Anzeige
Jeffree sagt im Video, dass er bei einer Zusammenarbeit mit einem kleineren Influencer als Shane die Gewinnbeteiligung bei etwa 20 % ansetzen würde, aber da Shane so viel mitbringt (Reichweite, Ideen etc.) wird seine Beteiligung wahrscheinlich zwischen 25 und 30 % liegen (Jeffree hatte das noch nicht final mit seinem Team abgesprochen), ohne dass Shane selbst Geld einbringen müsse. Da er davon ausgehe, dass sich Shane’s Palette noch besser als seine eigene Blood Sugar Eyeshadow Palette verkaufen wird, würde Shane vermutlich alleine mit der Palette etwa 5 Millionen US-Dollar verdienen (Nachtrag: die Zahl wird in Folge 4 nach oben revidiert). Dazu kommen noch Einnahmen für eine Kollektion flüssiger Lippenstifte, Accessoires und Fanartikel.
Jeffree erzählt im Video davon, wie eine unerfahrene Influencerin von einer Make-up-Firma über den Tisch gezogen wurde: Nikkietutorials aus den Niederlanden mit ihren Millionen von Fans auf ihrem englischsprachigen YouTube-Kanal erhielt vom Make-up-Unternehmen Two Faced angeblich gerade mal 50.000 US-Dollar als einmalige Abfindung und keine Tantieme oder irgendetwas, während das Make-up-Unternehmen angeblich über 10 Millionen US-Dollar Umsatz mit ihrer Palette gemacht haben soll. Nikkie sagte inzwischen in den sozialen Netzen, sie sei damals selbst schuld gewesen, dass sie einen solchen Vertrag unterschrieben habe, sie wusste es nicht besser. Das Schlimmste sei jedoch gewesen, dass die Formulierung der Lidschatten allem Anschein nach und ohne ihr Wissen im Nachhinein verschlechtert wurde (Hinweis: angeblich/allegedly), wodurch ihre Fans bei der Anwendung Probleme hatten, während sie bei ihrer Vorführung im YouTube-Video mit ihrer Original-Palette von der Qualität schwärmte. Sie verlor damals Fans und wurde als Lügnerin bezeichnet. Sie sagt, es brauchte Jahre, um ihren Ruf wiederherzustellen. Inzwischen hat sie bessere Kooperationspartner.
Anzeige
Auch bei den Verträgen rund um Fanartikel (Merch) lassen sich Influencer oft mit wenig Geld abspeisen. Hier erhält Shane Dawson von Killer Merch eine Gewinnbeteiligung von 70 % (Anmerkung: Auch hier muss man berücksichtigen, dass Shane eine besonders hohe Reichweite mitbringt, was zu hohen Umsätzen führt).
“ … but I think everything fully happens for a reason and life put us together and we’re just setting standards for the future and for people that are gonna come after us …“
Jeffree Star und Shane Dawson haben mit dem zweiten Video der Serie den Vorhang an einigen Stellen gelüftet, beispielsweise gezeigt, wie man als Beauty-Unternehmen auch kalkulieren, wie man Influencer fair beteiligen und wie ein Merch-Vertrag aussehen kann. Das ist ihnen meiner Meinung nach auf unterhaltsame Weise gelungen. Influencer werden aufgrund des Videos vorsichtiger sein beziehungsweise besser verhandeln.
Die Fans wiederum lieben es, hinter die Kulissen blicken zu dürfen, Jeffree und Shane miteinander agieren zu sehen und zu spekulieren, welche Produkte im Einzelnen das Ergebnis ihrer Zusammenarbeit sein werden – und sie freuen sich darauf, sie zu kaufen. Insofern ist das Video, und im Grunde die gesamte Serie, auch ein gelungener PR-Stunt.
Einige Unternehmen der Beauty-Branche sind wahrscheinlich nicht begeistert, dass ihre Kalkulation und manches Geschäftsgebaren offengelegt werden. Informierte Influencer werden sich nicht mehr so leicht über den Tisch ziehen lassen, wie es NikkieTutorials, aber auch Shane Dawson und selbst Jeffree noch vor ein paar Jahren passiert ist.
Dear makeup brands, everyone including me is tired of seeing influencer brand trips… you shouldn’t need to fly 45 people out to a foreign country to sell some mascara… The way the industry works needs a major overhaul, the industry is stale so wake the fuck up ✅
Influencer mit genügend Reichweite, Geld/Geldgebern zur Vorfinanzierung, Risikobereitschaft und guten Nerven werden möglicherweise lieber ihre eigene Beauty-Marke gründen, als von einem Konzern bevormundet zu werden. Tatsächlich haben dies einige schon erfolgreich getan. Aber nicht jeder Versuch führt automatisch zum Erfolg, wie Beauty-YouTuberin Jaclyn Hill mit ihrem „Lipstick Gate“ leidvoll erfahren musste (dazu vielleicht ein anderes Mal mehr).
Die Fans und Konsumenten, die die Serie anschauen, sind begeistert, dass ihnen die Einblicke in den kreativen Prozess und die geschäftliche Seite der Beauty-Welt gewährt werden. Sie können es nicht erwarten, endlich die Produkte in den Händen zu halten. Viele der (jungen) Zuschauer fühlen sich von der Mischung aus Coolness, Kreativität und Professionalität von Jeffree Star inspiriert, selbst UnternehmerIn werden zu wollen.
Wie geht die Serie weiter?
Die gesamte Serie ist bisher sehr unterhaltsam. Vier Folgen wurden bis heute (19.10.) veröffentlicht, insgesamt sind neun geplant – doch es wäre nicht das erste Mal, dass Shane und Andrew umdisponieren, Themen splitten und es ein paar Folgen mehr werden. Überhaupt wird jedes Video erst kurz vor der Veröffentlichung fertiggeschnitten, unter anderem um die Reaktionen der Fans auf die letzte Folge und ihre Wünsche für die nächste (mehr oder weniger Drama, mehr oder weniger Business-Informationen etc.) berücksichtigen zu können.
Anzeige
In der dritten Folge The Dangerous World of Jeffree Star, die bereits veröffentlicht wurde, geht es einerseits darum, dass „Hater“ in den sozialen Netzen die übelsten Gerüchte über Shane verbreiten sowie um den Einbruch bei JSC und ob beides womöglich zusammenhängt. Denn dass beides fast zeitgleich passierte, genau zu der Zeit als Jeffree mit einer Freundin und Kollegin in Dallas einen Make-up-Kurs gab – was öffentlich bekannt war -, ist vielleicht kein Zufall („Conspiracy“). Aber parallel dazu bekommt man mehr vom kreativen Prozess und der Zusammenarbeit von Jeffree und Shane sowie die ersten Lidschattenfarben und mehr zu sehen – inspirierend.
In der vierten Folge The $20 Million Dollar Deal with Jeffree Star stehen (neben ein paar Veränderungen in Shane’s Leben) Produktherstellung und Absatzstrategie im Mittelpunkt – dank Shane und Jeffree alles andere als langweilig oder trocken.
Die meisten Zuschauer sind auch nach der vierten Folge wieder aufgeregt und inspiriert durch den Blick hinter die Kulissen. Und die Herzen der Fans fliegen Jeffree Star durch die Serie noch mehr zu als bisher schon, weil er seinem besten Freund Shane Dawson zu dem verhilft, was er nach Meinung vieler längst verdient hätte.
Natürlich ist die Serie die beste Promotion für Shane’s erste Make-up-Kollektion bei Jeffree Star Cosmetics sowie für seine Fanartikel bei Killer Merch. Aber es ist auch das, was die Fans (und damit die Hauptzielgruppe dieser Serie) sehen wollen. Shane’s Fans und die Fans von Jeffree nehmen Shane als frisch gebackenen Make-up-Guru durchaus ernst – jeder konnte das ganze Jahr über bei Snapchat, Instagram und YouTube verfolgen, wie er an sich und jedem, der nicht schnell genug flüchtete, das Schminken geübt hat.
Shane hat inzwischen zuhause seinen eigenen Beauty-Raum, den ihm sein Verlobter eingerichtet hat, und der ist bereits voll mit Make-up-Produkten, die er ausprobiert und vergleicht. Man merkt, er will sich den Erfolg (der wegen des guten Rufes der Make-up-Produkte aus dem Hause JSC zu erwarten ist) wirklich verdienen. Schon seit den ersten Gerüchten – lange bevor die Serie überhaupt begonnen wurde – fiebern die Fans auf den Tag hin, an dem die ShanexJeffree-Produkte zu kaufen sein werden. Bisher weiß man, dass wahrscheinlich eine Lidschattenpalette mit dem Motto „Conspiracy“ das Herz bilden wird – die ersten Farben kann man in der dritten Folge der Serie auch bereits sehen – und dass es flüssige Lippenstifte mit witzigen Namen geben wird. Geplant sind außerdem Accessoires (Schweinchenspiegel) und witzige Fanartikel (Schweinchen-Rucksäcke, Hoodies, Bademäntel, Knetmasse und alles mögliche andere aus Shane Dawson’s Welt, das seine Fans lieben werden).
Nachtrag: am 15.10.2019 wurden die ersten Shane-Dawson- (und Andrew-Siwicki-) Merchartikel angeboten. Alles war nach wenigen Minuten komplett ausverkauft. Aber die Fans brauchen keine Angst haben: Alles wird wiederkommen.
I’ve never sold out of anything before in my life. Thank you guys for being so supportive today. i’m crying and in total shock. Thank you Jeffree for helping me think more of myself this year. I love you so much. :,))))❤️🐷🌟 pic.twitter.com/pJij3FxNdY
Inzwischen hat Jeffree Star bekannt gegeben, wann die ShanexJeffree-Make-up-Kollektion erscheinen wird.
The #ShanexJeffree Collection launches officially on NOV. 1ST at 10AM PST / 1PM EST ⭐️ It will be available on my website and ALL #JeffreeStarCosmetics retailers! 👁
Übrigens ist dieser Beitrag nicht gesponsert, sondern wird über die Anzeigen finanziert, die ich eingebaut habe. Er ist aber auch nicht neutral, denn ich bin bei meinen Recherchen zum Fan geworden (daher auch die Kennzeichnung als Meinung). Ich sehe mich als Zeitzeugin und möchte andere informieren.
Schneeglöckchen, Schneestolz, Krokusse, Blausternchen, Narzissen/Osterglocken, Tulpen, Hyazinthen und viele andere „Blumenzwiebel-Pflanzen“, die im nächsten Spätwinter und Frühjahr blühen und mit ihren Farben und ihrem Sprießen unseren Winter-Blues vertreiben sollen, müssen schon zum Ende der Vorjahrs-Gartensaison gesetzt werden – also jetzt im Spätsommer und Herbst.
Pflanzen aus Blumenzwiebeln und Knollen werden botanisch zu den Stauden gezählt, denn sie ziehen sich außerhalb ihrer Blüh- und Wachstumssaison in ihre Speicherorgane – die Zwiebeln – unter die Erde zurück und treiben daraus im nächsten Jahr wieder aus. Zu den ersten Frühlingsboten gehören Schneeglöckchen und botanische Krokusse im Februar, die letzten sind die späten Tulpensorten und Zierlaucharten Ende Mai/Anfang Juni.
Anzeige
Blumenzwiebel-Pflanzzeit
Die Blumenzwiebel-Pflanzzeit für die Spätwinter- und Frühjahrsblüher des nächsten Jahres beginnt im August/September und dauert bis zu den ersten Frösten im November. Diese Blumenzwiebeln werden im Spätsommer und Herbst gepflanzt (alphabetisch geordnet nach deutschem Namen):
Blumenzwiebeln
Pflanzzeit
Blütezeit
Blaustern Scilla bifolia
September
März/April
Frühlingsknotenblume (Märzbecher) Leucojum vernum
August/September
März/April
Hyazinthe Hyacinthus ssp.
September
April – Mai
Kaiserkrone Fritillaria imperialis
September – November
April
Krokusse, die im Frühjahr blühen Crocus ssp.
September – November
Februar – März
Narzissen Narcissus ssp.
September/Oktober
März/April
Schneeglöckchen Galanthus nivalis
September
Februar
Schneestolz Chionodoxa luciliae
September
März/April
Traubenhyazinthe Muscari armeniacum
August – November
April/Mai
Tulpen Tulipa ssp.
September/Oktober
April/Mai
Zierlauch Allium aflatunense
September/Oktober
Mai/Juni
Blumenzwiebeln pflanzen
Wie tief eine Blumenzwiebel optimalerweise gepflanzt wird, ist von der Art und Sorte abhängig; diese Information schreibt der Blumenzwiebelzüchter/-vertreiber üblicherweise auf die Verpackung. Als ungefährer Anhaltspunkt gilt: Das Loch wird doppelt so tief „ausgehoben“, wie die Blumenzwiebel dick ist.
Als Werkzeug zum Graben bzw. Lochbohren kann man einen Blumenzwiebelpflanzer (gibt es auch mit Stiel), eine Pflanzschaufel, ein Pflanzholz (nur für kleine Zwiebeln bei lockerem Boden) und ähnliche Gartenwerkzeuge verwenden – je nachdem, wie groß das Loch für die jeweilige Blumenzwiebel sein muss.
Man setzt die Blumenzwiebel so in das Loch, dass die Spitze nach oben und der Wurzelansatz nach unten gerichtet ist, und füllt danach mit Erde auf.
Anzeige
In den Rasen sollte man nur solche Blumenzwiebel-Arten und Sorten setzen, die sehr früh blühen, denn vor dem ersten Rasenmähen benötigen die Pflanzen genügend Zeit, um mit den Blättern Photosynthese zu betreiben und Reserven anzulegen und diese auch in die Zwiebel einzuziehen.
Wenn man gleichartige Blumenzwiebeln in kleinen Gruppen zusammenpflanzt, wirkt die Pflanzung in der Regel natürlicher, aber letztendlich kann man das machen, wie man mag.
Blumenzwiebeln kaufen
Blumenzwiebeln werden zwar auch im Supermarkt und im Baumarkt angeboten, doch die größte Auswahl hat man in Gartenfachgeschäften, Gartencentern und manchen Gärtnereien. Einen Blumenzwiebel-Versand bieten verschiedene Katalog-Versandhändler und Online-Versandhändler und auch auf Online-Plattformen wie Amazon.de*, Ebay und anderen findet man eine große Auswahl.
Bei manchen Blumenzwiebelarten und -sorten werden Zwiebeln unterschiedlicher Größe angeboten. Die größeren sind die qualitativ hochwertigeren, da sie mehr Reserven gespeichert haben und damit die Wuchskraft und Blühwahrscheinlichkeit größer sind.
Eva Schumann
Autorin, Freie Journalistin, Bloggerin
tinto.de & meine anderen Online-Projekte finanzieren sich über Werbung. Wer mag, kann tinto.de mit einer Spende ("Kaffeekasse") unterstützen: paypalme/eva4tinto. DANKE!
Diese Website verwendet Cookies, um moderne Funktionen zu ermöglichen, zu statistischen Zwecken und für die Schaltung von Werbung. Mit der Nutzung der Website erklären Sie sich damit einverstanden.OKErfahren Sie mehr.
